Vào lúc 8 giờ tối ngày 31 tháng 10, hàng triệu “người mua vào giờ vàng” đã đổ vào Taobao để thanh toán đơn hàng, chốt hàng hóa hot. Ngành mỹ phẩm, với vai trò là “người khổng lồ trong lĩnh vực đặt hàng trước”, cũng là nơi các thương hiệu cạnh tranh khốc liệt. Năm nay, các thương hiệu nội địa đã đồng loạt bứt phá, trong một giờ đầu tiên mở bán của Tmall vào ngày 11 tháng 11, các thương hiệu nội địa như Proya, Winona, Natural Hall, và Hoa Tây Tử đã phá vỡ doanh thu một tỷ nhân dân tệ, theo sát các thương hiệu quốc tế lớn. Các thương hiệu xa xỉ phẩm tham gia vào lĩnh vực mỹ phẩm cũng tăng trưởng mạnh mẽ, với doanh thu trong giờ đầu tiên của Valentino, Burberry, KENZO vượt qua doanh thu trong ba ngày đầu năm ngoái.
Trong lĩnh vực trang điểm, Hoa Tây Tử vẫn là người dẫn đầu trong số các thương hiệu nội địa, doanh thu trong 1 phút đã vượt qua mười triệu. Thương hiệu mới nổi trong nước, Tế Tôn, đã tạo ra sản phẩm hot với son môi phấn mờ, trong 1 giờ đã bán ra 500.000 chiếc, thúc đẩy doanh thu của thương hiệu trong một giờ vượt qua doanh thu cả ngày hôm trước.
Trong lĩnh vực chăm sóc da, các thương hiệu nội địa cũng có thành tích nổi bật. Doanh thu trong 1 giờ của You Shi Yan đã vượt qua doanh thu cả ngày hôm trước. Sản phẩm sữa rửa mặt hot của Heliris đã bán ra 390.000 chai trong 1 giờ, cũng đã thúc đẩy doanh thu của thương hiệu vượt qua doanh thu toàn bộ Lễ hội đôi năm ngoái.
Các thương hiệu cũng đã tăng cường đầu tư vào các buổi phát sóng trực tiếp, trong chưa đầy 4 giờ ngày đầu khai trương, các buổi livestream chính thức của Estée Lauder, La Mer, Lancôme và Proya đã vượt qua 100 triệu nhân dân tệ doanh thu.
Hơn nữa, dòng mỹ phẩm của các thương hiệu xa xỉ cũng có màn thể hiện ấn tượng trong năm nay, doanh thu trong giờ đầu tiên của Valentino, Burberry, KENZO đã vượt qua doanh thu trong ba ngày đầu năm ngoái (từ 1 đến 3 tháng 11). Hermes trong bốn giờ đầu tiên cũng đã vượt qua doanh thu trong ngày mở hàng năm trước, thương hiệu chăm sóc da cao cấp La Prairie cũng đã vượt qua doanh thu toàn bộ Giai đoạn 11 tháng 11 năm ngoái trong bốn giờ đầu tiên.