Là người dẫn đầu thị trường sản phẩm giấy cao cấp, Tempo luôn duy trì phong cách thương hiệu tinh tế và cao cấp, cam kết mang lại trải nghiệm sống tinh tế cho người tiêu dùng. Nhân dịp mùa thu tháng Mười, thời điểm cao điểm du lịch, Tempo đã hợp tác với siêu thị Tmall để tạo ra sản phẩm cần thiết cho chuyến du lịch tinh tế với chủ đề “Du lịch tinh tế, giấy ở Tempo” nhằm đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa của nhóm tiêu dùng và thúc đẩy sự nâng cấp mới trong tiêu dùng sản phẩm giấy.
Tiến xa hơn nữa về sự tinh tế, dẫn dắt phong cách di chuyển mới trong đô thị.
Những người phụ nữ bận rộn trong thành phố không chỉ mong muốn giữ gìn sự tinh tế trong cuộc sống hàng ngày. Họ cũng muốn tận hưởng những chuyến đi tự do và thoải mái nhưng vẫn thể hiện vẻ ngoài tinh tế trong những khoảnh khắc nhỏ thú vị trong hành trình, tự do tận hưởng một chuyến đi chất lượng.
Dựa trên hiểu biết này, Tempo trong sự kiện hợp tác lần này với Tmall đã chọn ra dòng sản phẩm Tempo Mini thời trang, tinh tế và tiện lợi cùng với khăn lau mặt mềm mại là mặt hàng chính. Dựa trên cốt lõi tiếp thị “Du lịch tinh tế, giấy ở Tempo”, họ đã phát triển ý tưởng sản phẩm độc đáo theo cảnh du lịch và xây dựng các chiến lược du lịch tinh tế xung quanh sản phẩm. Từ khía cạnh sử dụng, họ đã mang đến cho sản phẩm nhiều thuộc tính thời trang hơn, đáp ứng nhu cầu sử dụng sản phẩm giấy hàng ngày của người tiêu dùng và thoả mãn khao khát “luôn giữ trạng thái tinh tế”.
Tiếp thị đa chiều và khác biệt, nâng cao hiệu quả truyền thông thương hiệu.
Chơi đùa với tiếp thị nội dung sản phẩm, cộng tác trên toàn mạng cho một tuần du lịch tinh tế; Tempo đã hợp tác với cộng đồng video ngắn trẻ trung Douyin, phát động thử thách nhảy tay sáng tạo cùng với nhiều influencer, truyền tải thuộc tính cần thiết của sản phẩm cho chuyến du lịch tinh tế đến người tiêu dùng. Đồng thời, họ đã kích thích người dùng tự lan truyền, đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa và nhu cầu thể hiện hình ảnh xã hội của khán giả, tạo ra làn sóng du lịch tinh tế. Tổng mức độ tiếp cận lên tới hơn 4.373.000 lần, với 162.000 lần tương tác chủ động.
Tham quan Bảo tàng Mỹ thuật Metropolitan, khám phá chuyến đi nghệ thuật; influencer nổi tiếng Zhang Damo đã đến Bảo tàng Metropolitan ở Mỹ, bắt đầu hành trình khám phá nghệ thuật với dòng sản phẩm Tempo Artist, tìm hiểu sâu về giá trị của các tác phẩm nghệ thuật, và giới thiệu đến người tiêu dùng khái niệm thẩm mỹ sống tinh tế mà Tempo Artist truyền tải, giúp vẻ đẹp nghệ thuật hòa vào cuộc sống, dễ dàng tiếp cận.
Influencer ghi lại những chuyến đi sáng tạo bằng vlog, chạm vào tâm trí người tiêu dùng; Tempo lần đầu tiên hợp tác sâu rộng với cộng đồng nội dung Bilibili, thông qua influencer du lịch @làXiguaJiang, bằng hình thức vlog được yêu thích của thế hệ Z, không chỉ đem đến sản phẩm mà còn nâng cao thiện cảm của khán giả đối với thương hiệu, hướng đến đối tượng mục tiêu tiềm năng, chiếm ưu thế trong bối cảnh du lịch của người tiêu dùng.
Liên kết giữa Tmall x RT-Mart x Douyin để thúc đẩy bán hàng, phá vỡ rào cản lưu lượng. Tempo đã lựa chọn hình thức bán hàng hai dòng giao lưu, tận dụng sức hút của người đại diện nổi tiếng Chen Weiting để thu hút sự chú ý từ nhóm tiêu dùng mục tiêu offline. Họ chuyển đổi người dùng offline nhanh chóng sang online, và từ online Douyin sang Tmall, thực hiện chuyển đổi lưu lượng nhanh chóng. Trong thời gian chương trình, doanh số bán hàng của Tempo tại siêu thị Tmall đã tăng 306% so với cùng kỳ, và số lượng người mới tăng 56% mỗi ngày, khai thác lưu lượng trong khi mở ra một chiều hướng mới trong tiếp thị sản phẩm giấy, chiếm lĩnh vị trí số 1 trong danh sách thương hiệu sản phẩm giấy cao cấp tại Tmall.
Đồng thời, thông qua quảng cáo màn hình khởi động của các ứng dụng hàng đầu để tiếp cận người tiêu dùng một cách có định hướng. Bên cạnh đó, influencer trên Xiaohongshu đã tạo ra sự tương tác và thu hút khách hàng đến cửa hàng, kêu gọi nhiều TA chính xác hơn, cho phép họ nhìn thấy và tìm kiếm, tạo ra sự quan tâm và tăng cường lưu lượng!
Thời đại sau lưu lượng, thương hiệu cần làm gì để quản lý tiếp thị khép kín hiệu quả.
Thông qua sự kiện hợp tác lần này với siêu thị Tmall, Tempo đã khám phá thành công một mô hình tiếp thị chính xác, hiệu quả và mạnh mẽ, đạt được thành công thương mại đồng thời thu hút nhiều lưu lượng và tiếng nói lớn hơn.
Tham gia vào cộng đồng Douyin, tận dụng tối đa sự tập trung của người dùng trong giới hạn. Bằng cách tận dụng lợi thế của Douyin với tốc độ nhanh và đơn giản, cùng với âm lượng và độ gắn bó của người nổi tiếng, để đưa sản phẩm một cách khéo léo dưới hình thức nhảy tay phổ biến, đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa và nhu cầu thể hiện hình ảnh xã hội của khán giả, chính xác nắm bắt nhu cầu người dùng mục tiêu, nhanh chóng chiếm lĩnh tâm trí của họ!
Kết hợp việc cung cấp nội dung tiếp thị tương tác phù hợp với nhu cầu của nhóm mục tiêu, kích thích tự lan truyền của người dùng. Trong khi truyền đạt “thẩm mỹ tinh tế” và “cuộc sống chất lượng” mà Tempo đại diện, họ đồng thời đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, lấy trải nghiệm người dùng làm trung tâm, tạo ra nội dung tương tác với rào cản thấp, tính giải trí cao và khả năng bắt chước mạnh, nhằm đạt được sự bùng nổ truyền thông, tạo ra sự cộng hưởng cảm xúc giữa người tiêu dùng và thương hiệu, từ đó hình thành sự trung thành thương hiệu, kích hoạt hiệu ứng thương hiệu, mở rộng quy mô ảnh hưởng của marketing khép kín Douyin – Tmall.