Ý nghĩa của gia đình đã trở nên đa dạng hơn.
Giới trẻ trên Xiaohongshu đang liên tục tạo ra các ý tưởng trang trí nội thất, xây dựng các phong cách trang trí nổi bật như “phong cách nghèo” và “phong cách thiền”, đồng thời biên soạn quá trình trang trí thành các ghi chú thực tế để người dùng khác tham khảo.
Mọi người tiếp tục đầu tư thời gian và công sức vào việc trang trí nhà cửa vì sự theo đuổi một môi trường sống tốt đẹp, phản ánh thái độ sống không thể thiếu. Nhà ở như cuộc sống, luôn có những thay đổi mới, cần phải cải tiến động để được gọi là lý tưởng.
Đối mặt với sự thay đổi trong nhu cầu nội địa, các thương hiệu nội thất cần phải kể một câu chuyện hấp dẫn để thu hút giới trẻ yêu thích cái đẹp và hình thức. Xiaohongshu đã hợp tác với đối tác đặc biệt là Oppein và Genji Moku để cùng xây dựng IP “Ngôi nhà trong mơ của tôi”, dẫn dắt người dùng vào bối cảnh trang trí nhà qua các chương trình phỏng vấn trực tuyến, trong đó các nhà thiết kế và blogger hàng đầu đều cung cấp các ghi chú thực tế, tạo ra sức mạnh kép cho thương hiệu qua “thẩm mỹ + thực tế”.
Tính đến việc kết thúc hoạt động, sự kiện “Ngôi nhà trong mơ của tôi” đã thu hút hơn 200 triệu lượt hiển thị, trang chủ có 50 triệu lượt hiển thị, giúp thương hiệu tích lũy nội dung và danh tiếng, đồng thời truyền bá quan điểm nội thất bản địa của Xiaohongshu, thể hiện giá trị hợp tác của nền tảng đối với ngành nội thất.
01 Cuộc trò chuyện giữa hai Blogger góp phần tăng cường ảnh hưởng thương hiệu trong chương trình video.
Sự đẹp đẽ mà đồ nội thất truyền tải là phức tạp. Phong cách nội thất mà giới trẻ trên Xiaohongshu yêu thích không chỉ cần có thẩm mỹ mà còn phải xem xét trải nghiệm thực tế, với nội dung chất lượng kết hợp giữa gu thẩm mỹ và sự thực tế được yêu thích.
“Ngôi nhà trong mơ của tôi” kết hợp với đặc điểm người dùng, lựa chọn tiếp cận tiếp thị theo bối cảnh, gợi sự đồng cảm thông qua việc mời blogger nội thất nổi tiếng vào nhà của một blogger khác, thực hiện các chương trình phỏng vấn ngắn.
Trong video chương trình ngắn, hai blogger đã chia sẻ kinh nghiệm và câu chuyện trang trí của mình, khiến khán giả dễ dàng hòa nhập vào không gian sống đầy sắc màu. Thương hiệu hợp tác đặc biệt Oppein và thương hiệu hợp tác Genji Moku, là một phần trong bức tranh đẹp đẽ này, với những sản phẩm nổi bật và thiết kế xuất hiện một cách tự nhiên trong bối cảnh, thu hút được cảm tình của người dùng.
Hiện tại, video này đã có hơn 400 nghìn lượt xem trên toàn mạng, người dùng đã liên tục yêu cầu tìm kiếm mẫu tương tự trong phần bình luận hoặc bày tỏ sự yêu thích đối với các sản phẩm, dẫn đến một loạt các cuộc thảo luận về sản phẩm.
Nội dung trang của sự kiện.
Dưới hoạt động quản lý hai mặt nội dung và chủ đề, người dùng liên tục chia sẻ một cách chân thành, các ghi chú nội dung chất lượng thường xuyên xuất hiện. Trong nội dung UGC, lượng tương tác lên đến 1000+ ghi chú, tỷ lệ các bài viết nổi bật lên tới 45.8%. Bài chia sẻ của blogger nội thất @Wang Yumaomao về cửa hình vòm đã chạm đến nhiều người dùng về hình ảnh “ngôi nhà trong mơ”, nhận được 75.000 lượt thích và 31.000 lượt lưu, là bài ghi chú nổi bật trong thời gian tổ chức sự kiện.
Hiển thị các ghi chú chất lượng của sự kiện.
03 Sáng tạo IP tiếp thị theo phong cách Xiaohongshu, hiệu quả trong việc tích lũy giá trị người dùng.
Là IP lần đầu tiên của Xiaohongshu về thẩm mỹ nội thất, sự thành công của “Ngôi nhà trong mơ của tôi” phản ánh sự hiểu biết chính xác về nhu cầu cảm xúc của người dùng và khả năng lập kế hoạch IP tận dụng lợi thế của nền tảng Xiaohongshu, xây dựng chuỗi kết nối đa chiều.
Hoạt động của “Ngôi nhà trong mơ của tôi” đã thực hiện việc tích hợp hiệu quả giữa marketing cảm xúc và marketing theo bối cảnh, thông qua việc thiết lập một lĩnh vực chủ đề, thành công trong xây dựng liên kết cảm xúc giữa người dùng và thương hiệu, cho phép nội dung và sản phẩm của thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trong quá trình giao tiếp và chia sẻ, tạo ra giá trị tiếp thị lâu dài.