Kể từ bộ sưu tập Xuân Hè 2020, thương hiệu denim cổ điển Lee khuyến khích mọi người không trở thành người vô hình, mở khóa tài năng tiềm ẩn và sự tự tin bên trong — “Stand Tall” (Vươn Vai) để sống tự tin và phi thường. Mùa Thu Đông 2020, câu khẩu hiệu mới của Lee là “Stand Tall for All” (Vươn Vai vì Tất Cả), dẫn dắt mọi người nâng cao bản thân, khuyến khích mỗi cá nhân có sự tự tin và tiến về phía trước. Thông qua những trang phục thời trang năng động của mùa mới, Lee tôn vinh sự đa dạng văn hóa, giúp mọi người tìm thấy vị trí của mình trong đội ngũ, giải phóng năng lượng một cách vui vẻ và kiên định, biến ước mơ thành sức mạnh, mang lại sự thay đổi tốt đẹp hơn cho người khác, cùng nhau sáng tạo một thế giới tốt đẹp hơn.
Bộ sưu tập chủ lực lần đầu ra mắt trong mùa này mang tên Denim Union, kêu gọi mọi người cùng Lee “Stand Tall for All”, thể hiện đầy đủ sự đa dạng của thế giới. Phá bỏ các giới hạn phong cách, tập hợp nhiều thái độ khác nhau, trong thế giới denim của Lee, tuổi tác, chiều cao, nghề nghiệp hay thu nhập không bao giờ là rào cản của trang phục, khuyến khích mọi người tự tin và dám là chính mình, không cần bận tâm đến quy tắc hay đánh giá của người khác, thể hiện những chương đời rực rỡ nhất của “Stand Tall For All”.
