Vào ngày 20 tháng 10 năm 2020, thương hiệu thời trang thể thao một trăm năm tuổi của Ý, FILA, đã hợp tác với Shanghai Bund và Wonderland để tổ chức một buổi tối tuyệt vời. Là thương hiệu tài trợ độc quyền cho sự kiện này, FILA đã thể hiện thái độ sống không giới hạn của mình một cách sống động và đầy cảm hứng tại bữa tiệc. Hiện trường đầy sao sáng, các ngôi sao thế hệ Z đã xuất hiện năng động, mang lại nhiều bất ngờ cho khán giả. Họ là thế hệ không bị quy định, với thái độ tự do rõ rệt, không ngừng khám phá và để lại dấu ấn riêng trong thời đại. Tư tưởng này hoàn toàn phù hợp với chủ đề tươi mới, tốc độ nhanh, tự do và không biên giới của bữa tiệc kỷ niệm ra mắt.
Fila đã tạo ra một thế giới URBAN độc đáo tại buổi tiệc ra mắt. Lấy cảm hứng từ đô thị hiện đại, gian hàng thể hiện hai đặc điểm nổi bật của thành phố: bê tông và đường chân trời cao. Mẫu giày mới nhất “Sky Runner” được treo lơ lửng giữa hai hộp đèn, thể hiện hình dáng hiện đại độc quyền của đô thị ngay tại chỗ. Ngay khi bước lên sân khấu, khách mời có thể cảm nhận được niềm vui khám phá trong không gian những tòa nhà cao tầng, tìm ra những cách mở khác nhau để trải nghiệm thành phố quen thuộc. Đây là một hành trình đi bộ thoải mái, để tận hưởng, khám phá và tìm kiếm sự đồng điệu, dùng sự quyết tâm dưới chân mình để trả lời cho điều chưa biết; dùng cách của bạn, vẽ ra một thành phố thuộc về bạn.
Tại thảm đỏ, các diễn viên nam tài năng như Hùng Tử Khải, nữ diễn viên Đà Hồng San, và năm thành viên của ban nhạc thế hệ mới Quả Cây đã xuất hiện trong những mẫu giày mới nhất “FILA SKY RUNNER”, thể hiện phong cách và thái độ của thế hệ Z, liên tục khám phá và vượt qua giới hạn.
Vào buổi tối, Phó Chủ tịch thương hiệu FILA Trung Quốc, ông Thi Nhã, đã cùng với nữ ca sĩ tài năng, Ưu Nha Vị xuất hiện trên thảm đỏ, cảm nhận sự trẻ trung đầy năng lượng và đam mê từ những thế hệ mới.
Là thương hiệu thời trang thể thao một trăm năm của Ý, FILA đã phá vỡ thiết kế thể thao truyền thống và luôn không ngừng khám phá đổi mới trong lĩnh vực thời trang. Tại thành phố Thượng Hải, nơi tràn đầy linh hồn tự do, những người thuộc thế hệ Z tôn vinh sự tự do đã hội tụ tại đây. Họ không sợ hãi, thanh thoát, sáng tạo ra những cách sống mới mẻ cho đô thị theo cách riêng của mình. FILA đã tạo ra hướng đi mới cho nhóm người trẻ này bằng cách phát hành mẫu giày chạy thế hệ mới “FILA SKY RUNNER”, tạo nên một phong cách mới cho đô thị hiện đại. Mẫu giày này được trang bị công nghệ giảm chấn 2A, với đế chắc chắn lấy cảm hứng từ phong cách ngoài trời, có khả năng bám đường và độ bền. Bề mặt giày mang tính điển hình của đô thị, bất ngờ hiện lên tinh thần đô thị; thiết kế vẫn giữ lại các yếu tố cổ điển, là sự lựa chọn thời trang cho những ai đi bộ trong thành phố.
Trong những năm gần đây, FILA đã nỗ lực để vượt qua phong cách của chính mình, thông qua hợp tác với các nhà thiết kế mới nổi toàn cầu, thương hiệu đã trở nên trẻ trung hơn trong thị trường mới, từng bước mở rộng bản đồ thời trang của mình. Trong quá trình truyền thông thương hiệu, FILA cũng luôn khám phá những điều vô hạn. Lần này, FILA đã thử nghiệm quan điểm truyền thông để thể hiện thái độ “Hành trình không giới hạn” của thương hiệu, thông qua sự lan tỏa của sức trẻ mới mẻ, mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho công chúng. Hãy cùng chờ đợi những khả năng trong tương lai của FILA, duy trì sự tò mò, cùng FILA tận hưởng cuộc sống và hành trình không giới hạn.
Dòng sản phẩm mới “FILA SKY RUNNER” đã có mặt tại các cửa hàng FILA, trang thương mại điện tử chính thức của FILA và cửa hàng flagship trên Tmall.
Về FILA:
Thương hiệu thể thao thời trang một trăm năm FILA được thành lập vào năm 1911 tại thị trấn Biella, Ý, bởi gia đình FILA, là một doanh nghiệp sản xuất vải dệt và dệt kim. Vào những năm 1970, nhằm thích nghi với sự phát triển đa dạng, FILA đã chuyển hướng sang sản xuất trang phục thể thao, phát triển các dòng sản phẩm cho quần vợt, golf, thể hình, trượt tuyết, leo núi, bóng rổ, v.v. Sản phẩm FILA hiện đang tiêu thụ tại hơn ba mươi quốc gia, bao gồm Ý, Anh, Đức, Pháp, Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Brazil, Nga.
Năm 1982, gia đình FILA đã thành công trong việc đăng ký thương hiệu FILA tại Trung Quốc. Năm 2009, tập đoàn Anta đã mua lại quyền quản lý thương hiệu FILA tại Trung Quốc Đai lục, Hồng Kông và Ma Cao, và vào năm 2017, đã mua lại quyền quản lý thương hiệu tại Singapore. Sau khi mua lại, FILA luôn duy trì hoạt động độc lập trong sản phẩm, bán hàng và nguồn nhân lực nổi tiếng, kết hợp thể thao, cuộc sống và thời trang, tập trung vào thời trang thể thao.
Định vị là thời trang thể thao cao cấp, FILA Trung Quốc giữ quan điểm “Sống với sự thanh lịch”, với hình ảnh thể thao truyền thống, mang phong cách Ý, truyền tải đam mê và sức sống không thay đổi qua một thế kỷ, và đã được công nhận là thương hiệu nổi tiếng tại Trung Quốc. Bên cạnh đó, FILA Trung Quốc tuân theo chiến lược tầm nhìn quốc tế, giữ liên lạc chặt chẽ với đội ngũ vận hành toàn cầu của FILA, đồng thời có nhiều trung tâm thiết kế ở nước ngoài, tối đa hóa việc tích hợp nguồn lực thiết kế chất lượng toàn cầu, và hàng năm còn nhập khẩu các sản phẩm bán chạy toàn cầu của FILA để phục vụ nhu cầu người tiêu dùng trong nước.
Trong việc kiểm soát chất lượng sản phẩm, FILA đã thiết lập hệ thống quản lý chất lượng nội bộ nghiêm ngặt theo tiêu chuẩn ngành, quản lý toàn diện từ quản lý nhà cung cấp, quản lý chất lượng phát triển thiết kế, quản lý chất lượng sản xuất, quản lý chất lượng vận chuyển, đến quản lý chất lượng bán hàng, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng nâng cao của người tiêu dùng.