Trước khi phong trào hợp tác thương hiệu bùng nổ trong ngành thời trang toàn cầu, Longchamp đã bắt đầu hợp tác với những nhà thiết kế nổi tiếng như Jeremy Scott và Shayne Oliver, giúp thương hiệu thoát khỏi vùng an toàn, kích thích năng lượng sáng tạo, và trở thành một trong những thương hiệu có ảnh hưởng trong các bộ sưu tập hợp tác thời trang.
Vào tháng 3 năm 2021, Longchamp công bố bộ sưu tập hợp tác mới, mạnh dạn kết hợp với thương hiệu thời trang Emotionally Unavailable (EU) do Chen Guanxi và Kybum Lee đồng sáng lập để ra mắt bộ sưu tập Longchamp x Emotionally Unavailable. Tất cả các sự hợp tác lý tưởng đều cần một chút may mắn, lần này cũng không ngoại lệ. Giám đốc sáng tạo của Longchamp, Sophie Delafontaine, chia sẻ: “Tôi đã biết đến thương hiệu Emotionally Unavailable khi mua áo phông cho anh trai tôi ở Thượng Hải và muốn tìm hiểu thêm về những người sáng lập thương hiệu này.” Chen Guanxi cho biết: “Tôi và Sophie tình cờ gặp nhau ở Nhật Bản. Ban đầu chúng tôi chỉ muốn hiểu thêm về nhau. Tôi cảm thấy chúng tôi có sự kết nối và quyết định thực hiện một dự án cùng nhau.”
Emotionally Unavailable được truyền cảm hứng từ bộ sưu tập kinh điển Le Pliage® của Longchamp, không chỉ bởi sức thu hút vượt thời gian và giới tính mà còn bởi chất liệu nylon canvas cho phép các nhà thiết kế thể hiện tối đa ý tưởng sáng tạo của mình. Emotionally Unavailable đã khéo léo lồng ghép sự hài hước đặc trưng của mình vào sự hợp tác này, chơi chữ với tên thương hiệu Longchamp để tạo ra khẩu hiệu có ý nghĩa: “Been a CHAMP a LONG time”. Câu slogan này ám chỉ cảm hứng sáng tạo của hai nhà thiết kế, rằng niềm tin của một nhà vô địch quyền anh là phải đứng dậy và tiếp tục chiến đấu dù có bị đánh bại. Nó cũng mang ý nghĩa sâu sắc hơn: dám đối mặt với cuộc sống, chấp nhận thử thách, và không bao giờ bỏ cuộc. Điều này hoàn toàn phù hợp với thái độ lạc quan và tích cực mà Longchamp tôn vinh. Khẩu hiệu này được trình bày nổi bật bằng chữ trắng trên túi Le Pliage® màu đen, cùng với câu châm ngôn “Professional Heartbreaker” đầy thú vị, khéo léo tham chiếu đến logo kinh điển thương hiệu Emotionally Unavailable.
“Mục tiêu của bộ sưu tập hợp tác này là nói về nỗi đau trái tim, tình yêu sâu sắc và sức mạnh bên trong. Khẩu hiệu này xuất hiện vì chúng ta luôn phải chật vật trong các mối quan hệ và cảm xúc – không chỉ trong tình yêu mà còn cả trong quan hệ với cha mẹ, anh em và đồng nghiệp. Mọi người đều có trải nghiệm này.”
Chen Guanxi
Khẩu hiệu “Been a CHAMP” xuất hiện trên bốn mẫu túi nylon Le Pliage® gồm túi đeo chéo, túi tote, túi mini và túi đeo hông. Trong đó, túi du lịch có dung tích lớn được thiết kế với logo thương hiệu Emotionally Unavailable và Longchamp, là hình ảnh biểu tượng của thương hiệu. Tất cả các túi đều có biểu tượng biển số EU ở bên hông, bao gồm cờ EU, logo hình trái tim của Emotionally Unavailable và nhiều yếu tố khác của logo Longchamp, tạo nên sự thú vị.
Ngoài mẫu túi kinh điển Le Pliage®, bộ sưu tập Le Pliage® Cuir do Emotionally Unavailable tạo ra cũng rất đáng để chiêm ngưỡng. Thiết kế nổi bật, chuyển đổi logo thương hiệu Longchamp thành hình dạng quyền anh, in lên logo hình trái tim của Emotionally Unavailable. Là những nhà du lịch kinh nghiệm, các nhà thiết kế đã đưa kinh nghiệm cá nhân của mình vào túi du lịch làm từ da cừu đen, trang bị dây đeo có thể điều chỉnh cho nhiều chức năng như xách tay, đeo vai. Bộ sưu tập này còn bao gồm túi tote mini với dây đeo có thể tháo rời, ví nhỏ tinh tế và móc chìa khóa, trong khi một mẫu túi đeo vai mini lại in toàn bộ họa tiết Emotionally Unavailable và hình ảnh biểu tượng của Longchamp.
Sự hợp tác này còn cho ra mắt bộ sưu tập thời trang bao gồm áo phông, áo hoodie, áo sweatshirt và các món đồ streetwear khác, cùng với hai món đồ lấy cảm hứng từ boxing: quần shorts satin đen và áo kimono có đai. Nhãn trên quần shorts nhấn mạnh biểu tượng chủ chốt của sự hợp tác, trong khi áo kimono được trang trí với logo hình ngựa của Longchamp và pin hình trái tim của Emotionally Unavailable. Ngoài ra, còn có một mẫu áo khoác ngắn tay bằng da mềm màu đen và quần da có dây rút, được làm từ da cừu mềm mại, thể hiện sự kết hợp khéo léo giữa di sản lâu đời của Longchamp trong ngành da và tầm nhìn thời trang hiện đại của Emotionally Unavailable.
“Đối với tôi, điều quan trọng nhất trong sự hợp tác là giữ được cá tính riêng của mỗi bên. Tôi nghĩ rằng thành công của sự hợp tác này chính là bạn có thể cảm nhận được tinh thần chân chính và tay nghề tuyệt vời của Longchamp, đồng thời cũng cảm nhận được sức sống và năng lượng của Emotionally Unavailable.”
Sophie Delafontaine
Quy tắc phát hành
Bộ sưu tập hợp tác Longchamp x Emotionally Unavailable phiên bản giới hạn màu tím vô địch ở Trung Quốc, được phát hành trong thời gian hữu hạn!
Hướng dẫn phát hành:
Từ 09:00 ngày 5 tháng 3 năm 2021 đến 22:00 ngày 16 tháng 3 năm 2021
Hãy thiết lập chuông báo và mở nhắc nhở đặt chỗ tại cửa hàng trực tuyến Longchamp
Từ 09:00 ngày 17 tháng 3 đến 17:59 ngày 18 tháng 3 năm 2021
Thời khắc hồi hộp đã đến, quay số may mắn bắt đầu từ 18:00 ngày 18 tháng 3 năm 2021
Hãy truyền đạt tin vui, bạn đã trúng thưởng!
Bộ sưu tập sẽ được bán ra tại cửa hàng trực tuyến WeChat của Longchamp, cửa hàng chính thức trên Tmall và các cửa hàng bán lẻ, cùng với sự xuất hiện tại EU Online store và cửa hàng JUICE, hãy theo dõi cập nhật trên các nền tảng mạng xã hội chính thức.
Người chiến thắng tiếp theo chính là bạn!