Ngày 19 tháng 9, sự kiện lớn “Chiếm lĩnh không gian trò chơi BUFF” do Perfect Diary kết hợp với Juhuasuan tổ chức đã diễn ra trọng thể tại Trung tâm Nghệ thuật Quốc gia Chongqing Guotai, nhằm tối đa hóa lưu lượng truy cập, đại sứ năng lượng Ampoule Ngô Thanh Phong đã bất ngờ xuất hiện tại sự kiện và cùng người hâm mộ “chiếm BUFF” để tăng cấp.
Với tư cách là thương hiệu trang điểm mới nổi, Perfect Diary đã nhiều lần hợp tác với nền tảng Juhuasuan để tạo ra một lễ hội mua sắm trải nghiệm cho người dùng. Juhuasuan dựa vào lưu lượng truy cập từ hệ sinh thái Taobao và sự hỗ trợ từ công nghệ nền tảng của Alibaba, chủ yếu hợp tác với các thương hiệu để mang đến ngày lễ tri ân cho người hâm mộ, mang lại những món quà bất ngờ và sản phẩm giá trị đến tay người tiêu dùng. Ngoài việc thúc đẩy doanh thu cho thương hiệu, Juhuasuan còn chú trọng đến thị trường cấp thấp. Trong sự kiện này, tỷ lệ đơn hàng từ các thành phố cấp 3-5 đạt tới 50%, so với mức tăng 25% hàng ngày, với hơn 1 triệu sản phẩm được bán ra trong ba ngày tại các thành phố cấp thấp, nhanh chóng thu hút người dùng cho thương hiệu; đồng thời tỷ lệ khách hàng mới trên tổng đơn hàng đạt 68%, tăng 20% so với bình thường, thành công thu hút được người tiêu dùng mới.
Tại Juhuasuan lần này, Perfect Diary đã tập trung vào các vấn đề da trước và sau trang điểm của hàng triệu người dùng trang điểm, làm nổi bật nỗi đau của người tiêu dùng, phát triển sản phẩm vừa ra mắt “Ampoule BUFF Đỏ-Xanh”, với Red BUFF hỗ trợ cấp cứu trước trang điểm, dễ dàng giải cứu làn da bị mốc, nâng cao năng lượng và hiệu ứng trang điểm. Blue BUFF cho bản phục hồi sau trang điểm giúp làm mới làn da, cung cấp năng lượng, tái tạo tình trạng da, “Ampoule BUFF Đỏ-Xanh” bảo đảm hỗ trợ toàn bộ quá trình từ trước đến sau trang điểm, sẵn sàng đối diện với những thách thức của làn da, thể hiện chủ đề “Đỏ-Xanh hỗ trợ, trang điểm hoàn hảo”.
Trước đó, Perfect Diary đã nhiều lần hợp tác với nền tảng Juhuasuan để đạt được những thành tích ấn tượng, như lễ hội trong tháng 4 đã gây sốt với sản phẩm mới, Lễ hội giá trị 99 đạt được chiến tích hàng đầu trong ngành mỹ phẩm với 680.000 sản phẩm. Sự kiện này là một đột phá mới của Perfect Diary, dựa vào chuỗi tiếp thị kín của Juhuasuan, liên tục tích lũy lưu lượng truy cập từ người hâm mộ cho thương hiệu, mang lại sự gia tăng doanh số giao dịch và hiệu ứng thương hiệu lớn hơn. Hiệu quả của sự kiện này được thể hiện ngay lập tức, trong lễ hội, Perfect Diary đã trở thành thương hiệu mỹ phẩm bán chạy nhất trên Tmall, thành công mở rộng danh mục sản phẩm mới cho thương hiệu.
Với tư cách là một nghệ sĩ sáng tác, Ngô Thanh Phong có giọng hát rất đặc trưng, âm nhạc phong phú và ấm áp. Ngày 6 tháng 9, album cá nhân đầu tay của anh mang tên “Người phi hành gia” đã được phát hành và nhanh chóng nhận được sự khen ngợi và yêu thích từ đông đảo người hâm mộ. Nhân dịp này, thương hiệu đã sử dụng một loạt các hoạt động truyền thông trước lễ hội để tiếp cận người dùng tiềm năng một cách tối đa. Ngày 12 tháng 9, thương hiệu đã chính thức công bố Ngô Thanh Phong trở thành đại sứ năng lượng Ampoule của Perfect Diary, vì âm nhạc của anh cũng như “Ampoule BUFF Đỏ-Xanh”, những nốt nhạc đầy năng lượng mang màu đỏ cuồng nhiệt, những lời bài hát tinh tế chứa đựng sự dịu dàng màu xanh, hoàn toàn phù hợp với chủ đề tuyên truyền “Đỏ-Xanh hỗ trợ, trang điểm hoàn hảo” mà thương hiệu muốn mang đến cho người hâm mộ, sự hợp tác giữa hai bên không chỉ tạo ra luồng chuyển đổi giữa thương hiệu và người hâm mộ thành công, mà còn mở rộng danh mục sản phẩm mới cho thương hiệu, thực hiện sự liên kết hai chiều giữa hiệu ứng thương hiệu và lưu lượng.
Ngoài việc liên tục xây dựng tương tác tốt với người dùng thông qua truyền thông trước đó, sự hợp tác mạnh mẽ với Juhuasuan càng đáng chú ý, thương hiệu đã khai thác tốt thuộc tính nền tảng và dữ liệu người dùng của Juhuasuan, từ trực tuyến đến ngoại tuyến, không ngừng thu hút sự hài lòng và thừa nhận của người hâm mộ.
Khi một công trình nghệ thuật cấp quốc gia tổ chức lễ hội, nó đã trở thành một địa điểm nổi tiếng mới tại Chongqing. Sự kiện được thiết kế với cảm hứng phù hợp với ca khúc mới của đại sứ Ngô Thanh Phong, được trang trí quanh các yếu tố sản phẩm “Ampoule BUFF Đỏ-Xanh”, không chỉ thu hút sự quan tâm của người hâm mộ mà còn khiến họ thốt lên kinh ngạc. Không gian trò chơi “chiếm BUFF” thú vị và mới mẻ cũng đã thu hút sự chú ý và chụp hình của người xem tại sự kiện và người đi qua.
Tại sự kiện, Ngô Thanh Phong không chỉ biến thành “giáo sư giả”, mà còn tham gia vào các hoạt động hỏi đáp điểm nổi bật của sản phẩm với người hâm mộ. Khi người hâm mộ bày tỏ tình cảm với Ngô Thanh Phong bằng những câu nói dễ thương và chơi karaoke bằng tiếng địa phương, anh đã không ngừng đưa ra những câu nói nổi bật, tạo ra tiếng cười không ngừng cho khán giả. Dù người hâm mộ đang hào hứng bày tỏ tình cảm bằng những câu nói dễ thương với Ngô Thanh Phong hay hát “Người phi hành gia” bằng tiếng địa phương, đều đã khiến Ngô Thanh Phong “đả kích lại”, tạo nên hình tượng “Ngô đả kích” không hề suy giảm, khiến khán giả cười nghiêng ngả.
Perfect Diary, thương hiệu mới nổi trong lĩnh vực mỹ phẩm ở Trung Quốc, đã chỉ trong vài năm phát triển đã nhanh chóng trở thành thương hiệu hàng đầu trong ngành mỹ phẩm nước này. Sự tập trung vào trải nghiệm người dùng và nâng cấp sản phẩm tự phát triển là điểm đáng ghi nhận. Tuy nhiên, sự ra mắt của “Ampoule BUFF Đỏ-Xanh” cùng với Ngô Thanh Phong và sự kiện Juhuasuan đã đánh dấu một bước đột phá mới cho thương hiệu. Thương hiệu này đã thể hiện một cách hoàn hảo cách kết hợp dữ liệu và lưu lượng truy cập trên nền tảng Juhuasuan, thông qua truyền thông trực tuyến và引流 ngoại tuyến, tối đa hóa việc tiếp cận và tuyên truyền đến đối tượng mục tiêu, cuối cùng thực hiện việc chuyển đổi lưu lượng doanh thu. Được biết, Perfect Diary sẽ tiếp tục ra mắt nhiều sản phẩm mới vào nửa cuối năm. Chúng ta hãy chờ xem thương hiệu sẽ tạo ra những hợp tác marketing mới mẻ và thú vị nào với Juhuasuan trong tương lai nhé!